受到塑化剂事件，以及禁酒令等多方面因素负面影响，白酒行业从去年四季度就出现了销售不旺的现象。张衡年/摄影
洋河股份(002304)、五粮液(002304)等多家白酒类上市公司近几日纷纷发布了业绩报告。受到塑化剂事件，以及禁酒令等多方面因素影响，白酒行业从去年四季度就出现了业绩增速“跳水”的现象，这一点从之前已发布年报季报的贵州茅台(600519)中就可以看出。
高端白酒企业洋河股份昨日发布的2012年年报显示，去年全年实现营业总收入172.70亿元，同比增长35.55%;实现净利润61.54亿元，同比增长53.05%。可见，高端白酒的业绩增幅仍远远大于中低端酒。
对于2012年洋河销售大幅增长的原因，年报解释称，一是在其他高端产品价格暴跌情况下，洋河产品价格保持稳定;二是在高端酒遭受冲击，洋河的高端酒增幅仍然远高于中低端酒的增幅(中高档酒收入156.36亿元，同比增长69.76%，远高于普通酒2.77%的增幅);三是洋河的商业库存量基本合理。
但需要注意的是，尽管洋河股份去年的销售业绩实现较大幅度的增长，但增速已经有所减缓。此前，贵州茅台和五粮液两家白酒巨头已经发布了2012年的年报，加上洋河股份，3家企业总销售额齐聚在200亿元左右。
可以看到，虽然2012年全年业绩增幅较大，但整个白酒行业2013年1至2月的产销量仅增长8.35%，较去年同期下降了23.58%。
洋河股份一季度季报显示，由于白酒业的宏观大环境发生变化，也对洋河的盈利能力带来一定影响，2013年前3个月的销售增速相比去年同期已经有了较大下滑，一季度营业收入和净利润增幅分别仅为6.06%、6.23%。
洋河的季报指出，白酒市场将出现消费降档、销量萎缩的现象，而这将直接导致公司高价位产品销售难度加大，公司管理层将要面临的不确定因素也更多。对于2013年1-6月的经营业绩情况，洋河股份的预计是，“归属于上市公司股东的净利润为正值且不属于扭亏为盈的情形”，并且将调整营销规划，确保业绩适度稳健增长。
五粮液亦是如此，今年1-3月份的营业收入和净利润同比增速分别只有5.41%和18.91%。古井贡酒(000596)今年一季度的营收和净利润同比增幅分别为18.71%以及20.12%。酒鬼酒(000799)的一季度业绩更是令人大跌眼镜，营收和净利润分别大降62.34%以及91.51%。
“业内共识的是酒鬼酒一季度业绩肯定不好看，但逾90%的净利下跌还是超过了市场预期。”一位业内人士认为，“主要可能是酒鬼酒经销商体系不够稳健，此前先铺货再回款的压货政策使其一旦出现负面事件，销售受波及比较大。”
酒鬼酒一季度的惨淡销售业绩，也预示着白酒行业竞争会更加惨烈。
“禁酒令”等诸多限制政策出台以来，白酒行业库存压力(主要是经销商库存和社会库存)不断上升，特别是经销商的白酒库存压力大增，尤其是高档白酒经销商。
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