郎酒“值”122亿元居白酒业第三

　　近日，世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的“2010世界品牌大会”，发布了2010年（第七届）“中国500最具价值品牌”排行榜。郎酒以122.39亿元位列榜单第59位，再度蝉联中国白酒行业第三价值品牌。

　　纵览此次进入品牌价值百亿俱乐部的企业，包括以中国移动为代表的国有企业行业龙头，也容纳了CCTV等传媒品牌。最为突出的是一批以郎酒为代表的中华老字号民营自主品牌的崛起与成长壮大，令人刮目相看。在2004年首届榜单中，郎酒以41.52亿元的品牌价值入选“中国500最具价值品牌”，全国排名138位，居白酒行业第9位。郎酒在短短的7年内，就实现了品牌价值成功增值并突破百亿元的发展奇迹，成为中国白酒行业增长最快的品牌。

　　品牌是现代企业的生命，一个成功的企业必然有着成熟且成功的品牌定位与品牌战略。创立于1898年的郎酒，一百多年来始终坚持传统工艺酿造，以卓越上乘的产品质量塑造了坚实的品牌根基。近年来，在“神采飞扬中国郎”品牌引领下，不断通过“紧跟重大事件，弘扬时代精神，品牌升空，营销落地”的品牌管理和渠道建设，增强盈利能力与竞争优势，从而提升品牌价值与市场占有率。目前，在品牌推广上，郎酒继续坚持做大品牌、走质量营销之路的理念，紧贴重大新闻事件进行品牌推广。并对品牌的时代感、时尚感、社会责任感和公益心方面进行精心建设。2010年，郎酒再次冠名“CCTV我最喜欢的春晚节目评选”活动，郎酒知名度再次提升；2010年3月，斥资千万冠名“华语榜中榜”，为郎酒品牌增添了时尚元素色彩；青海玉树大地震后，郎酒捐赠善款2000万元，彰显了郎酒的大集团大企业的公信力和社会责任感。2010年5月，中国食品工业协会的权威数据表明，郎酒以2009年度逾35亿元的销售业绩列全国行业第五。（胡基权）