高端白酒“涨”声一片

　　近期，“五粮液”高调宣布其酒产品价格上调以来，郑州的白酒市场对此有何反应？销量是否因此受到影响？昨日，记者对郑州部分超市及酒类经销商进行了采访。记者通过采访发现，郑州的高端白酒市场出现“越涨价买的人越多”的现象。

　　五粮液提价越涨越卖

　　随着春节的临近，部分烟酒店的白酒销量已有所攀升。经六路与纬一路交叉口附近一家烟酒零售店的老板说：“这几天，来我们店里买白酒的人挺多的，最近高端酒中的部分白酒价格上涨，很多市民害怕再次提价，就提前买几瓶备着过年喝。”

　　日前，五粮液集团有限公司发布公告称，从16日起，对“五粮液”酒产品出厂供货价格进行适当调整，上调幅度为8.5%～10.3%。记者从市场了解到，各经销商均已提前涨价，目前52度五粮液的价格已逼近700元。

　　据了解，目前52度五粮液的最新标价已达698元，比之前约高出60元。据五粮液专卖店销售人员介绍，本次调价之后，五粮液品牌旗下各种产品均有不同幅度的上涨。

　　一位不愿透露姓名的白酒经销商透露，其实早在五粮液酒厂出厂提价之前，渠道里的批发价就一直在涨，现在52度五粮液批发价628元/瓶，39度五粮液批发价560元/瓶。“看情况可能还要涨”。

　　涨价引发业内跟风

　　五粮液提价，在高端白酒领域做出示范效应。郑州国窖商贸有限公司总经理助理高海波告诉记者：“最近，国窖1573平均涨了51元。今年的销售量受涨价的影响不大，预计销售额与去年持平。”

　　刚购买一箱五粮液的市民夏先生告诉记者：“我去了几家酒类专卖店，五粮液在每个店里都标价在685元~700元，店员告诉我趁着这两天快点买，说不定五粮液公司还会涨价。从16日起调整出厂价，每瓶平均上涨40至60元，该过年了，我的很多朋友都在议论高端酒会不会再涨价，为了防止再涨价，我就趁早买几箱，能省点是点。”

　　文化路一家白酒经销店的店主告诉记者：“从今年1月初开始，白酒的销量就不断上升。从目前的销售量上看来，茅台、五粮液、剑南春卖得最火。其次就是礼盒包装的葡萄酒，这些酒都是冲着春节礼品市场而来。”

　　消费者不惧涨价

　　临近春节，部分高端白酒的涨价并没有影响到市民的购买力，大多消费者仍然把高端酒作为自己赠送亲朋好友的首选。

　　金水路某商场酒类专柜工作人员称，随着春节临近，白酒的销售旺季也随之到来，无论是送礼还是自用，白酒都是最受欢迎的。工作人员还对记者说：“去年春节前，我们的白酒销量占全年总销量的22%左右。今年我们不会因为五粮液涨价的原因，就提前大量购进白酒。郑州市场白酒的购买力是一定的，尽管酒价有所上涨和严查酒后开车等情况，但这些因素影响不了市民的购买力。即使价格上涨，市民也大多不在意每瓶多花那几十块钱。”

　　在家乐福购买白酒的郑先生告诉记者：“我买的3箱高档酒有一部分是用来送人的，另一部分是春节时招待亲朋好友及自己喝的。春节时买高端白酒送人和自饮是我多年来的习惯。”当问到此习惯是否会受到五粮液等高端白酒价格上涨而改变时，郑先生笑着说：“肯定不会啊！虽然多了几十块钱，但还是能接受的。”

　　业内人士看白酒涨价

　　对于近期的部分高端白酒涨价现象，业内人士认为，目前市场对高端白酒需求已成定性。加上春节将至，白酒销售旺季也随之而来，所以无论是送礼还是自用，高端白酒都很受欢迎。

　　业内人士认为，春节前是白酒销售的旺季，酒企控制供货量的可能性不大，而经销商也不大可能继续囤货获取利润。目前市场上的高档白酒作为稀缺品，受到了大批资金的追捧而造成供不应求的局面。

　　郑州真酒联盟办公室主任张振锁分析，高端白酒连连涨价的背后还有很多更深层次的原因。一方面，市场因素决定酒是否涨价，每一年春节前的一段时间都是白酒的销售最佳时机，同时购买需求量大是涨价的首要原因；厂家制定的相关政策也是促使涨价的又一原因，厂家把价钱提上去了，消费者就会跟风购买，出现了“越涨价买的人越多”的现象。另一方面，高端品牌的激烈竞争也会造成涨价。比如白酒高端市场的顶级品牌赖永初、国窖1573、水井坊等品牌就利用产品价格杠杆、以品牌地位为依托、通过提价方式展开竞争。