杭州高端白酒价格暂保坚挺 茅台限量意在整顿市场

       昨天，有消息传出，称贵州茅台从3月份开始对每月计划在0.5吨以上的经销商采取限量供应，限量幅度高达50%。“茅台限量供应策略可能只是针对部分市场的经销商而制定的。”杭州某一级代理商表示暂未接到通知，不过之前的销售会议上，茅台方面曾提出要重查低价串货，整顿规范市场。

       春节高端白酒。

       临近春节，高端白酒集体涨价似乎成了这些年零售市场上的常见现象。“因为节日市场上高端白酒供小于求，经销商们都早早地想着法子来囤货。”一位代理商回忆说，但是去年年底，大家囤货的热情似乎没有往年这么高涨，受到经济危机影响，销售商降低了市场预期值。

       节后，全国有部分地区传出高端白酒开始降价。但是，记者从几家超市了解到，降价风波还未刮至杭州。53度飞天茅台689元，52度五粮液595元，52度水井坊529元，这是世纪联华庆春店昨天的标价，这三种具有风向标意义的高端白酒价格与年前行情保持一致。

       “今年春节高端白酒价格没有发生变化，不过销售量倒是提高了10%左右。”物美文一店的崔经理说。

       “虽然销量有所增长，但是利润却在下滑。”一位不愿透露姓名的经销商叫苦道，从去年年底开始，花在促销上的资金明显增加，比如购买同样的商品送给顾客的赠品就可能增加了一倍。

       限量供应对整顿市场的意义更大

       “杭州市场上有不少茅台酒是由外地串货过来的。”专供超市和专卖店的经销商沈先生说，杭州市场的消费力旺盛，一些外地经销商就向杭州低价抛售，造成供应“不吃紧”，这也是去年零售价格不涨的原因之一。

       去年12月底，茅台股份下属的茅台集团在杭州开出了第一家专卖店，负责人刘明说杭州零售市场除了串货现象外，还暗藏着掺假。就在前天，杭州铁路公安就缴获了一批假冒茅台酒。“我觉得限量供应是出于整顿市场的需要，然后再是保价。”刘明说，茅台酒厂产能只能满足1/3的市场需求，所以经济环境变化对整个终端市场的价格走向影响并不大，但是需要进一步规范市场秩序。

       春节之后，白酒要等到中秋节才能迎来销售旺季。对于今年的中秋行情，杭城的几位经销商普遍认为，涨价的可能性非常小。