地理标志不能挽救白酒业

　　近日，国家质检总局发布公告，“九江双蒸酒”正式被批准为国家地理标志保护产品。据说这是南海地方特色产品首次荣获国家地理标志保护产品称号。

　　有媒体认为，地理标志是天然的镀金名片，申报成功就是民族精品，甚至获得地理标志产品的售价会是同类产品2.23倍。所谓国家地理标志保护产品，不过是指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品。这个定义显然强调的是地域性，并不强调在行业的领先性。

　　全国获得地理标志保护的产品有1170多种，广东的“新会陈皮”、“水东芥菜”乃至佛山的“合水粉葛”都是国家地理保护标志产品；白酒方面连“桂林三花酒”和广西“全州湘山酒”也是“国家地理标志保护产品”，这些产品在全国行业有什么领先性？获得称号以后，在全国的知名度和销售量有什么变化？

　　细读国家质检总局申请国家地理标志保护标志的有关规定，可以发现“申标”条件并不高，一是“来自该地区的种植、养殖产品”，二是“原材料全部来自该地区或部分来自其他地区，并在该地区按照特定工艺生产和加工的产品”。显然符合这个规定的产品，在全国多如牛毛，只不过你愿不愿意出钱组织申请而已。

　　当然，九江双蒸申请国家地理标志保护，也不是什么不好的事情，至少已经让产品有了一个保护规划和行动。但如果把“申标”作为白酒业走出当前困境的坦途，我看就有些“误入歧途”。

　　以九江双蒸为例，这个本来是广东白酒行业的“大哥大”，近年遭遇白酒行业的同质竞争，特别是佛山本地的三大白酒企业的互相“抢食”，早已经退居“其次”位置。据说广东白酒市场规模约130亿元，我们本地白酒只占30亿元，近100亿元市场到底被谁占领了？外地白酒为什么能够大举进入广东争抢市场，广东白酒为什么已经退守到在本地依靠互相倾轧过日子？

　　看来，怎样振兴佛山白酒行业？恐怕要在整合白酒企业实力、挖掘白酒企业文化、提升白酒质量和创新白酒营销策略上多管齐下，才会有佛山白酒再创辉煌的明天。