五粮液进军酱香型白酒市场 新品8月15日前上市

网易财经
2010-05-31
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  五粮液第一款酱香型白酒永福酱酒在数度推迟上市时间后,终于有了明确的上市时间表。五粮液最大经销商银基集团表示,五粮液永福酱酒8月15日前上市。永福酱酒是五粮液新出的一款酱香型白酒,最早曾定于去年9月份上市,记者从五粮液内部获悉,因永福酱的价格定位、销售渠道等出现变动,数度推迟上市时间。有消息称,永福酱酒已进入包装程序,这次是要真的上市了。

  今天,五粮液永福酱酒独家代理商银基集团主席梁国兴向媒体透露,由于目前仍处于白酒消费淡季,银基集团准备做足一切上市准备工作,细化上市规划,推迟其独家代理的五粮液永福酱酒上市时间,但今年8月15日前,永福酱酒肯定会上市。据悉永福酱酒定位高端,因此价格也相对较高,到时候会有高、中、低三种级别的永福酱酒。

  永福酱酒最早曾定于2009年国庆节上市,但此后又多次推迟上市时间。网易财经从五粮液内部人士处获悉,推迟上市的原因是五粮液在价格定位、销售出道的选择上出现变动。永福酱酒最初的定价曾超过茅台,后来又调整为低于茅台。此外,五粮液集团曾打算用自己的渠道经销永福酱,今年3月又宣布将永福酱酒的全球独家经销权交给银基集团,经销期限为5年。

  五粮液2008年推出新品六和液酒,但这款酒始终打不开市场,2009年累计售出仅500吨左右。一直以生产浓香型白酒为特色的五粮液集团进军酱香型白酒市场,五粮液上下对运作永福酱酒格外重视,数度推迟上市时间外,还单独成立事业部,建立了单独的营销、核算体系。五粮液高层曾透露,永福酱酒产能达2.7万吨,超过专业生产酱酒的贵州茅台2万吨的产能。有业内人士分析称,产能大不代表销路就好,永福酱要打开市场,尚需要几年的市场培育期。

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