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长春:中档酒市价格普涨2成

东亚经贸新闻报
2009-09-22
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  21日,记者在长春白酒市场调查走访时了解到,目前白酒价格涨势如潮,昔日的“买一送一”促销已经难觅踪迹,在高端市场经销商更是运用控量保价手段限量投放欲在节前揽金。

  业内人士表示,白酒商家节前涨价容易挫伤消费者的品牌忠诚度,对商家的长期发展不利。

  节前白酒集中涨价

  白酒涨价不是新闻,但在节日前夕如此规模的集中涨价以往十分少有,100-300元左右的中档白酒价格震动尤为强烈,涨了差不多20%。

  “前一阵白酒消费税上调高档酒涨的特别厉害,那时候中低档白酒根本就没有要涨的迹象,也就这几天,不论是川酒还是本地酒都涨价了,这和往年有些不同,往年都是降价促销。”长春某大型超市酒水促销员告诉记者。

  涨价绝不是超市的专利,名烟名酒店涨的也是一片火热。长春西安大路上的一家烟酒店的负责人许德恒对记者表示,目前店内90%以上的中档白酒均收到了厂家的提价通知,某款川酒先前售价180元每瓶,现在售价要220元,其它商品也都调价,最高调价将近60元。

  经销商控量保价迹象明显

  “白酒消费税调整就是噱头,聪明的商家之前控货是有理由的,为的就是在节前消费市场狂赚一笔,物以稀为贵,礼品经济不说大家也明白,高档白酒平时都紧俏,何况这个铂金八日了,别人我不太清楚,我自己囤了15万的高档白酒,怕的就是到时候有钱赚不到。”长春酒商吴勇说。

  作为五粮液、茅台的吉林代理商李经理一席话道出上游控货的玄机:“我们手中的货,都在那里摆着呢,卖一瓶少一瓶,现在市场没有货,人家都说我们掐在手里不放,其实根本就不是我们的原因。东北区代理不放货,我们也着急。”

  长春烟酒商金晶对此则表示理解,“高档白酒的涨价带动了中档白酒的跟风,赚钱谁不眼红啊,大酒商都玩‘营销手段’,赚不到钱谁也不会高兴。”

  集中涨价影响企业长期发展

  对于白酒的集中涨价行为,业内权威人士李宏林表示,节前涨价已经成为节日经济的重要组成部分,今年的涨价他早有耳闻,各档次白酒集体提价现象十分明显。造成这种局面白酒消费税的调整逃脱不了干系,高档酒市场调价,带动了中档白酒市场的跟风,前期没涨只是时机未到,双节临近则给了中档白酒市场最好的提价理由。

  他同时表示,白酒企业集中调价容易挫伤消费者的品牌忠诚度,不利于品牌的长期发展,如果企业此时不注意固有客户的维护,很容易让消费者“移情别恋”,给同类品牌以可乘之机。(记者 栾喜良)

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