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RTD酒精饮料市场份额未来五年预计翻番

饮料行业网
2021-10-27
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  自2018年以来,RTD酒精饮料的增长速度一直快于其他任何主要饮料类别,预计在未来五年将显著超过更广泛的酒精饮料市场。

  根据IWSR 的RTD战略研究最新数据,到2025年,它们在顶级RTD市场的市场份额将增加到8%,2020年的市场份额为4%。该数据涵盖了澳大利亚、巴西、加拿大、中国、德国、日本、墨西哥、南非、英国和美国的10个重点市场:这些市场合计占全球RTD总量的85%以上。

  RTD饮料包括鸡尾酒、硬茶、硬咖啡、硬康普茶、气泡葡萄酒和风味酒精饮料等(FABs)。

  15%的复合年增长率

  IWSR预测,从2020年到2025年,这些市场的RTDs的复合年增长率约为+15%,而同期酒精饮料的复合年增长率约为+1%,远高于烈酒、葡萄酒或啤酒。

  硬苏打水在RTD类别中处于领先地位:预计到2025年,硬苏打水将占全球RTD总量的一半(2020年的份额为30%)。2020-2025年,总销量预计将以26%的复合年增长率增长。其中大部分将来自美国,但也会来自其他市场,如加拿大(2020-2025年复合年增长率+50%)、英国(+90%)、中国(+84%)和澳大利亚(+24%)。

  “硬苏打水在美国以外地区的销量很小,人们的认知度也很低。随着意识的增强,我们看到人们越来越愿意考虑尝试这些产品。”IWSR饮料市场分析公司美洲区首席运营官Brandy Rand指出。“硬苏打水花了几年时间才在美国流行起来,而在美国以外,我们在这一领域仍处于早期阶段。”

  超过半数(56%)的RTD消费者表示,定期推出新的RTD口味是建立高端形象的最重要因素,其次是与知名品牌的联系(品牌延伸的价值),以及使用创新包装。

  口味也是影响RTDs购买的关键因素,近70%的消费者青睐RTDs。IWSR研究还显示,在大多数市场上,消费者明显偏爱以烈酒为基础的RTDs,这些通常都有高质量的含义,当然,受硬苏打水兴起的推动,麦芽产品的市场份额也在增加。

  IWSR指出,对于饮料市场的各个领域的公司和品牌来说,RTDs已经被证明是一个“有效的机会”。

  啤酒制造商和软饮料公司都在硬苏打水中发现了特殊的机会,成为该子品类最近增长的主要推动力。烈酒和葡萄酒生产商也能够利用现有的品牌知名度和资产,进军RTDs领域,从预混合鸡尾酒到硬苏打水,再到气泡葡萄酒等等。

  Rand指出:“不仅消费者受益于有趣和创新的RTD产品,全球饮料公司也是如此。与其他任何类别相比,RTDs真正抓住并利用了饮料行业的融合趋势。从水、能量饮料到咖啡,许多知名品牌最近都开始涉足含酒精饮料的RTDs领域,导致软饮料、啤酒和烈酒公司之间建立了一些战略合作伙伴关系,以便成功地在多个门店进行分销。”

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