数字浪潮与白酒行业

随着互联网技术的崛起，数字化营销模式席卷白酒行业，也为白酒营销打开了新世纪的大门。

有行业人士表示，“2019年将成为中国酒业数字化创新元年”，数字化营销的可实施性，在全国名企身上，逐步得到试验和印证。

近两年，茅台、五粮液与IBM、浪潮等技术大咖展开深入合作，泸州老窖牵手科技巨头华为，此外，小酒知名品牌江小白也参与进来，与腾讯达成了战略合作……白酒品牌在找寻搭档伙伴之际，把营销转型的机会点瞄向了数字化。

随着供大于求、消费多元化及人力成本上升等产业环境的变化，运用数字化营销，让数字化赋能传统渠道正在成为行业共识。

因此，这次新营销变革不同于之前单一以产品、渠道或品牌为主的营销模式，而是以消费者需求为核心导向，运用数字化链接的方式，精准化对接消费者。尽管有人表示，数字化只是营销的一个借力工具，然而，不可否认的是，在5G时代的今天，酒业未来的营销模式必将是营销的数字化转型。

如今，回过头来看白酒营销市场的四十年风云，细数中国白酒品牌营销变革后的那些历史故事，有意思的是，白酒行业看似微妙又波诡云谲的品牌营销之路，被演绎地越来越精彩。

从产品、品牌、渠道再到数字化营销，在主流营销模式演变的背后，折射的是消费者需求变化及消费升级的过程。尽管模式多样化，不论从渠道或从品牌来说，都是根据市场形势的变化而随机应变，最后唯一不变的一点则是创新。未来，酒企也只有紧跟行业发展趋势和消费形态变迁，与时俱进才能在市场发展中立于不败之地。