白酒行业旺季临近 多元化发展成趋势

　　经历了近3年的行业深度调整期后，国内白酒行业在2016年出现回暖迹象，近期，由于春节时间窗口打开，部分经销商飞天茅台售价逼近1200元，一些酒类电商也加入到涨价阵营中来。由此可见，新的一轮白酒行情即将出现。

　　白酒市场涨价，是多方面因素造成的。进入2016年，原材料价格在上涨，市场费用和物流成本也在增加，酒企利润越来越稀薄和透明，不少酒企到了“不得不涨”的地步。

　　不过，中小型酒企处境艰难也是不争的事实。高端白酒市场被一线大型白酒企业占领，中小型企业尚无能力与其竞争。据前瞻产业研究院《中国白酒行业市场需求与投资规划分析报告》显示，2016年我国白酒产业的主要特征就是两极分化，白酒行业依然挑战重重，保持低速增长或将成为常态。

　　在新常态下，行业分化已经成为一种发展趋势。一个是全国性名酒，一个是区域性名酒。与所有行业发展规律相同，随着白酒行业市场化程度越来越高，白酒企业营销水平出现明显的差距，随之形成全国性名酒品牌与本土市场中名列一二位的强势白酒品牌对立的竞争格局。

　　产品多元带来新机遇，过去的2016年，女性酒、利口酒、果露酒等产品受到追捧。而被赋予不同理念的茅台悠蜜酒、泸州老窖绿豆大曲等也纷纷涌入市场。在当下，小众酒饮料化、快消化、年轻化、低度化等趋势愈加明显。而年轻消费群体的成长和技术手段变革都是促进酒业市场产品多元化的推手。

　　在白酒行业回暖有迹可循，中高端酒企均实现恢复性增长的大势下，2017年行业未来前景值得期待。