在行业过去发展的“黄金十年”中,白酒产量增速超过30%、销售收入的增速超过40%被视为理所当然。但是,在目前竞争更趋激烈的市场中,白酒产业的发展已经很难再现“黄金十年”的盛况。外界一直将高端白酒提价看做市场复苏的标志,在茅台股价创新高之后,茅台和五粮液两大白酒巨头再度涨价的消息不约而至。今年以来,各大白酒企业们早已按捺不住纷纷提价,形成一股“涨价风”,新一轮提价潮来了,但是涨价空间到底有多大呢?
【巨头“辟谣”涨价风子虚乌有】在高端白酒涨价预期高涨的情况下,外界一度盛传“五粮液下半年每瓶或提价50元”。上周五,五粮液在证券互动平台向投资者表示,目前公司出厂价没有变化,其官网已就涨价辟谣。贵州茅台就涨价问题召开“内部会议”,“控货”之说实属空穴来风,吹“涨价风”更是子虚乌有。
【国内白酒行业冷静下来练内功】来自二级市场的表现显示,上周金种子酒在早盘公布半年报业绩下滑的消息后,一度引发投资者对白酒板块未来业绩走向的担忧。正是在这样的背景下,目前业绩向好的五粮液和茅台都在加大对品牌建设的投入。有分析认为,国内白酒行业冷静下来练内功,是因为他们已经意识到,唯有市场规律定价,按照市场规律做品牌、卖产品,才能再度迎来这一产业可持续发展(来源:南方都市报)。
【提价不是空穴来风】今年3月在成都的春季糖酒会上,五粮液经销商营销工作会上传出消息,从3月26日起,五粮液核心产品52度水晶瓶五粮液出厂价上调20元,至679元/瓶,并取消每瓶30元市场支持费用。“五一”刚过,泸州老窖高端产品系列国窖1573中国品味宣布提价,且一次性提价15%;洋河股份“海之蓝”、“天之蓝”出厂价上调2元和4元。涨价潮波及了古越龙山等地方酒企。